郎酒“兼香战略”提速 2-3年内实现百亿元营收目标

9月12日,郎酒龙马酒庄在泸州正式奠基开工,据记者了解到,龙马酒庄总投资150亿元,将于2026年基本建成并投入使用。

今年2月,郎酒发布“兼香战略”,提出了2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营收规模、并成为浓酱兼香市场第一的目标,龙马酒庄便是为郎酒兼香战略而建。

9月12日,郎酒发布两款新产品黑马特、白马特,这两款产品在郎酒内部被视为郎酒兼香板块冲击百亿目标的主力产品。据记者了解到,黑马特是300元价格带,定位是商务用酒,白马特是200元价格带,主要消费场景是宴席。

郎酒集团董事长汪俊林表示,黑马特、白马特从品质和包装上都有很大提升,相信浓酱兼香板块具有广阔的市场前景。

在被问及郎酒将如何平衡兼香与酱香的协同发展时,郎酒股份总经理汪博炜强调,酱香是郎酒的根,兼香是第二增长曲线,郎酒的最终目的是实现“两香”协同发展,“当然如果二者发生冲突时,兼香要为酱香让步”。

据郎酒股份常务副总理、销售公司总经理梅刚现场透露,2022年小郎酒以及郎牌特曲两个事业部的销售规模超过50亿元,今年销售规模再度创新高,“两个事业部9月份经销商出货已经接近去年全年水平。”

梅刚表示,兼香战略的目标是两到三年时间实现百亿销售收入,相信郎酒的兼香产品最终会涌现出一个百亿大单品。

9月8日,郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》总纲领,称计划实施“351工程”,计划2024年—2033年间,郎酒年收入将分步达到300亿、500亿、1000亿。汪俊林预计,1000亿的目标,最早2030年即可实现。

作者:陈琼 来源:中国网

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