行业观察:贵州白酒为何重拾体育营销?

最近,贵州白酒产区的体育营销在圈层颇有热度,先是从去年8月开始,世界足球顶流IP梅西变身“酱酒梅西”,认认真真地为赤水河酒吆喝。紧接着新年伊始,全国围棋甲级队落户仁怀,成立贵州仁怀酱香队,并将代表仁怀参加全国围棋甲级联赛等赛事。

说起贵州的白酒体育营销,最有名的案例莫过于2012年中超最贵的胸前广告:2012年3月6日,贵州人和足球俱乐部正式宣布与茅台集团达成战略合作,并正式更名为贵州人和足球俱乐部国酒茅台足球队,简称贵州茅台队。贵州茅台亦成为新赛季人和的胸前赞助商,赞助金额与球队最后在中超的成绩挂钩,最高金额达到5000万元,被称为“中超最贵的胸前广告”。

距离贵州茅台队当年的品宣故事正好12年一甲子过去了,在互联网和自媒体盛行的今天,各种营销方式层出不穷。社交平台、网络直播、KOL合作等手段让品牌推广变得更加多元化和精准。与此同时,传统的体育营销似乎正在逐渐失去往日的辉煌,部分原因在于其高昂的成本以及相对单一的宣传效果。然而,贵州白酒企业近期重拾体育营销,不禁引人关注。

首先,体育营销并非完全没落,只是其形式和内涵正在随着时代而发生变化。现代体育营销越来越注重与消费者的情感连接和互动参与度,而不再仅仅是简单的赞助或广告投放。在这个背景下,贵州白酒企业通过对体育营销的重新定义和创新实践,寻求在品牌建设上的突破。

其次,对于贵州白酒企业来说,体育营销不仅是品牌曝光的机会,更是传递品牌文化与价值的载体。通过与梅西的绑定吸引眼球加强品牌曝光度;通过“酱酒+围棋”,能够“酒传千载,棋承万象”;通过支持像“村BA”和“村超”这样具有地方特色的体育活动,能够深入群众,强化与消费者的地域情感联系,同时也为振兴乡村经济和促进体育事业的发展作出贡献。

此外,体育营销的大型平台如奥运会、亚运会等,虽然成本高昂,但仍然具有无可比拟的国际影响力和覆盖范围。贵州白酒企业可以借助这些平台,将中国传统文化和品牌形象有效传递给全球受众,提升国际知名度。

在互联网时代,体育营销与数字营销不是对立的,而是可以相互融合、相辅相成的。贵州白酒企业可以利用数字媒体的优势,将体育赛事与线上活动结合起来,通过社交媒体的传播力和互动性,增加营销的精准性和效果。

最后,在越来越多的品牌追求快速而短暂的曝光时,体育营销恰好提供了一种长期且稳定的合作模式。这种模式有助于企业塑造长久而深厚的品牌形象,建立起消费者的信任和忠诚。

因此,贵州白酒企业重拾体育营销,并非是复古的回光返照,而是基于对市场趋势的洞察,对品牌传播方式的革新,以及对文化传承和体育事业发展的承担。通过融合传统与现代、线下与线上、本土与国际的营销策略,贵州白酒正站在一个全新的起点,探索体育营销的更多可能性!

作者:石新荣 来源:新华网

原创文章,作者:baijiue,如若转载,请注明出处:http://www.baijiue.com/archives/2291

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注