专家谈梅西卖酒:赤水河酒恐难卖得长远

1月11日,“梅西卖酒”引发广泛关注。据微博“梅西LeoMessi10”,梅西签字祝福款赤水河酒今日发售,全球限量1万件(成功版)。赤水河京东自营旗舰店信息显示,该产品为53度500ml酱香型白酒,6瓶整箱装售价为6600元。

中国酒业独立评论人肖竹青表示,梅西如果代言运动服装或运动用品,会有粉丝相信他的眼光和品质判断能力,但他代言中华传统酱香酒不具备品质鉴赏公信力。“梅西不懂中国白酒以及好酒的标准,所以我对他代言的赤水河酒能否卖得长远持怀疑态度。”

肖竹青认为,消费者购买区域酒厂产品是因为相信消费品质体验和性价比,而购买高端酱香酒更多是寻求社交属性,即喝高端酒代表公众认知的面子。很多酒厂愿意找明星代言或赞助体育赛事,目的是与高净值人群形成共情和共鸣,但在这一过程中需要发动更多消费人群关注赛事,并让更多体育赛事明星与消费者互动交流,只有在沟通交流中植入品牌元素,这样的合作才是彼此成就,彼此为对方创造价值。作者:董湘依 来源:中新经纬

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