洋河股份逐渐走出白酒国际化“新范式”

近日,洋河股份凭借绵柔特色品质和国际品牌形象,成为“世界经济论坛”白酒行业首批“合作伙伴级会员”。

据悉,世界经济论坛(英文:World Economic Forum,缩写:WEF),因在瑞士达沃斯首次举办,又被称为“达沃斯论坛”。世界经济论坛是一个“世界级”思想交流平台,素有“经济联合国”和“世界经济风向标”之称;同时,也是中国企业迈向世界级水平和中国企业家精神前行的重要推动者。近年来,我国品牌建设取得显著进展,中国品牌加快出海打造出更多中国名片,品牌国际影响力稳步提升。“在这样一个关键时刻,成为世界经济论坛‘合作伙伴级会员’,是洋河国际化、高端化进程中一个重要的里程碑、一个全新的起点,更是洋河绵柔智慧与多元文化融合共频的新传奇。”行业媒体评价道。

据了解,作为较早探索白酒国际化的中国酒企之一,洋河股份的国际化起步早、速度快、时间长,至今已走过百年。近几年,洋河股份围绕国际化做了两方面的努力:一是作为一个产品走出去;二是弘扬中国白酒的文化走出去。

品牌全球化是企业品牌输出与扩张的必然结果,是经济全球化的产物。通过“梦想文化传播、品牌形象塑造、华人圈层营销”等方式,洋河股份不断解锁海外市场版图,持续向国际市场输出“中国白酒•绵柔洋河”的品牌形象,用“梦想”连接世界。

据悉,目前洋河股份旗下的“梦之蓝”系列产品已经远销全球52个国家和地区,且经常在国家级宴会上作为款待重要嘉宾的酒品。如相继亮相“G20杭州峰会、世界互联网大会、‘一带一路’峰会、‘读懂中国’国际会议、比什凯克上合峰会”等重要国际舞台;今年夏天,“梦之蓝”更是被选为2023天津夏季达沃斯论坛“文化之夜”的品鉴用酒,成为促进世界友好交流的“梦想使者”,让外国朋友读懂中国,也让中国人读懂世界。

此外,洋河股份也通过自身的努力逐步点亮“一带一路”沿线国家。从2015年首次进入欧洲市场,洋河产品逐渐覆盖欧洲主要经济体,并在荷兰设置欧洲仓。截至目前,企业已与12个欧洲国家的重要经销机构建立了直接合作关系。

在海外,洋河股份紧紧围绕“属地合作、风险共担、利益共享、合作共赢”的宗旨,择优选商。在与经销商合作中,深入践行企业“亲商、扶商、富商”的合作宗旨,推动海外市场健康良性发展。让中国白酒更加直观触达和融入海外消费者生活,大幅提升国际消费者对中国白酒的价值认知与文化认同。

着眼长远,持之以恒。历经多年布局、耕耘,目前洋河股份拓展海外市场亮点纷呈,产品覆盖区域持续扩大,海外旗舰店、免税店相继落地,部分市场销量增长可观,如韩国、日本市场销量大幅增长;特别是近两年,洋河股份凭借实力相继入选“2021全球烈酒品牌价值50强、2022全球最具价值烈酒品牌50强”等荣誉称号,更是成为企业开拓国际市场的“助推器”。

作者:若尘 来源:证券日报网

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