MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列正式发布

11月20日,第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在海上花园城市厦门举行,领导嘉宾、行业专家、经销商、“蜜友”等因“遇见”再相聚,共同探讨蓝莓产业高质量发展。同时,茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品正式发布,以更美的“遇见”,创造更多的价值,创领更加美好的生活方式。

中国科学院院士、国家作物种质库主任、崖州湾实验室副主任钱前,中国酒业协会理事长宋书玉,茅台集团党委书记、董事长丁雄军,贵州省黔东南州委常委、副州长崔鹏,茅台集团党委委员、副总经理王晓维,贵州省黔东南州丹寨县委书记龙滨,莫其托国际酒业有限公司董事长吴枫出席有关活动。

发布“MOJT”鸡尾酒  只为更美的“遇见”

山海相约,浪漫相遇。厦门,作为中国东南门户,领改革开放之先、享陆海交通之便、融山海湖湾之美,在这里,一山一水都是诗画,一街一巷都有故事,共同营造出了“浪漫、清新、文艺、开放”的美好生活氛围。今天,茅台悠蜜联合莫其托,选择在这个“最美”之城,发布“MOJT”鸡尾酒,一切只为了更美的“遇见”。

发布会上,宋书玉以“虔心而酿 只为遇见”为题作分享。他表示,酒类的品类创新成为引领产业发展的重要方向,预调鸡尾酒市场的未来前景将更加广阔,品牌竞争、迭代更新、认知升维,将推动产业的高质量发展。茅台悠蜜以蓝莓产业为核心,坚持“遇见美”的发展之路,用“良育”种出更美的蓝莓、用“良法”酿造更美的产品、用“良态”创造更美的生活。悠蜜的文化是遇见,悠蜜与莫其托的遇见,一定会创造传奇。此次“MOJT”鸡尾酒发布,联结了古老东方酒文化与世界酒消费之间的桥梁,是东西方酒文化的一次邂逅,将推动白酒年轻化、国际化,满足年轻人的自饮和社交需求,触达更美好的未来。

致辞中,丁雄军用三句话,表达了对“MOJT”鸡尾酒的希冀。

一是“品牌”的遇见,尽显文化交融之美。悠蜜,英文名称“UMEET”,中文意为“遇见”,人生最美是遇见,生命可贵是遇见。MOJT,这是一个西方词汇,翻译成中文“莫其托”,这是最有名的古巴朗姆调酒之一。今天,MOUTAI、UMEET、MOJT的携手组合,这既是中外品牌间的美好遇见,也是东西文化间的趣味交融,其中的3个“M”,代表的便是3种不同的美,茅台之美、悠蜜之美和莫其托之美,都是“MEI”的具象表达,这样的遇见,注定会链接更多的流量,触达更多的消费者。

二是“品质”的遇见,尽感自然天然之美。新推出的“MOJT”系列鸡尾酒,选用百分百天然原料,零添加香料香精,配方灵感源自全球TOP20最受欢迎的经典鸡尾酒,利用蒸馏、发酵、调配等多道工艺的技术革新,形成了辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令等3款别具一格的新产品。酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁,以贵州黔东南当地果汁作为配料,并加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味,在保持经典鸡尾酒风味精髓的同时,融合了贵州自然天然味道。这样的遇见,赋予了自然的品质表达,带来了清新的味蕾体验。

三是“品味”的遇见,尽享美好生活之美。“美酒、美链接、美生活”,是茅台集团的企业发展使命,也是我们共同的价值追求。此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ,就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势,推动“卖酒”向“卖生活方式”转变,所作出的重要尝试。这样的遇见,提供了新的消费选择,创领了年轻的生活方式。

丁雄军表示,美,无止境。这款兼具中外风情、东西文化,且充满独特风味、生活趣味的“MOJT”系列鸡尾酒,一定能够遇见更多的缘分,创造更多的价值,创领更加美好的生活方式。

MOJT莫其托品牌成立于2019年,专注于研发专业大师级预调鸡尾酒产品。吴枫在致辞中表示,这次携手,是传统老字号酒业集团与新锐鸡尾酒品牌的大胆碰撞,是中西方文化的一次完美融合。MOJT莫其托一直以来秉持着“品质至上”的品牌理念,而茅台生态农业公司则以卓越的品质和独特的文化深受世人喜爱,这次的合作,让茅台生态农业公司和MOJT莫其托得以在鸡尾酒的创新领域迸发出全新的火花,每一滴,都蕴含着对品质的执着追求,对美好生活的向往。

MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列正式发布

与会领导嘉宾共同启动“新品礼盒”

发布会上,与会领导嘉宾共同启动“新品礼盒”,随着礼盒缓缓打开,三款新品精彩亮相,标志着茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品正式发布。与会嘉宾还为合作伙伴颁发了授权证书。该系列新品将在战略客户、夜文化、KA商超、电商平台、海外市场等千家门店进行首发。

MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列正式发布

周杰伦通过视频表示祝贺

值得一提的是,发布会上,莫其托品牌代言人&首席品鉴官周杰伦也发来了视频,对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布表示了祝贺。

MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列正式发布

茅台生态农业&MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列

持续升级茅台悠蜜节  丰富“遇见”文化

从云上丹寨到滨海鹭岛,这是一次美好的遇见。

早上九时许,步入厦门国际会议中心东门长廊,弦乐声缠绕,一群身着白羽翅服装的舞蹈演员缓缓步入舞台,开场舞《锦鹭齐飞》将在场蜜友带入美好启幕时刻。

在一片欢呼声中,第三届茅台悠蜜节迎来了两位“新朋友”——潮酷可帅“悠悠”、软萌可爱“蜜蜜”,这是茅台生态农业公司全新推出的悠蜜节专属IP形象。

MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列正式发布

“悠蜜潮流美集”现场的“悠悠”与“蜜蜜”

“悠悠”拥有一双睿智、灵动的大眼睛,以蓝莓果实作为设计提取元素,整个身体以蓝紫色为主色调,既凸显了蓝莓的调性,又彰显了悠蜜的品牌活力;而“蜜蜜”则提取蓝莓花朵外形及元素,整个身体以粉紫色为主色调,脸颊粉色腮红让人心生喜爱,彰显了悠蜜品牌的亲和力和年轻活力。

二者头顶的“U”和“M”标志将品牌logo元素与形象巧妙结合,伯仲之间“悠悠”和“蜜蜜”的甜酷风格融化了在场“蜜友”的内心,在丰富IP形象的同时,提升了品牌识别度。

“于我而言,悠蜜是一个充满爱的品牌。”蜜友代表甄萍讲述了自己多次跟随悠蜜公益项目走进丹寨的暖心经历,当看到村民们脸上浮现笑容的那一刻,她内心受到了深深的触动,正是这些笑容造就了一个有温度有情怀的悠蜜品牌。

伴随着电影《爱乐之城》配乐——“Another Day Of Sun”的欢快节奏,舞蹈演员惊喜演绎了一场U&ME快闪秀,拉开了“悠蜜潮流美集”的帷幕。

与往届悠蜜节不同的是,第三届茅台悠蜜节以多元文化为内核,不同表演形式为载体,特别设置了“悠蜜潮流美集”活动,安排了“踏浪逐美”“圈住美好”“直击美好”“漆线雕手作”“巽风互动之旅”“非遗look”“珠绣手作”等7个互动环节,让广大“蜜友”尽情遇见美好。

2022年第二届茅台悠蜜节上,丁雄军提出了用“良育”种出更美的蓝莓、用“良法”生产更美的产品、用“良态”创造更美的生活的三个发展方向。往后的一年时间里,茅台生态农业公司为此做出了诸多实践,用“良育、良法、良态”赋能悠蜜“更美的遇见”。

MOJT鸡尾酒“贵州味道”系列正式发布

第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会启幕仪式

“茅台基因是茅台蓝莓产业的第一个核心优势,贵州黔东南州丹寨县蓝莓产区是茅台蓝莓产业的第二个核心优势”“崖州湾国家实验室是海南省为服务国家‘南繁硅谷’建设和种业发展而设立的新型研发机构,可以为茅台蓝莓产业的发展注入更多科技活力”……第三届茅台悠蜜节策划了蓝莓产业联谊闭门研讨会,举办了蓝莓产业高质量发展研讨会,与会专家聚焦“良育”、交流“良法”、创造“良态”,一起探讨蓝莓产业发展趋势,共同推进蓝莓产业生态发展,打造了一场思想碰撞与对话的盛宴。

多场别开生面的活动,进一步丰富了茅台悠蜜的“遇见”文化,正如举办本次茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会的初衷:为关心支持茅台悠蜜的社会各界朋友搭建一个沟通交流的平台,是为向行业专家请教做大做强蓝莓产业的经营良方,是为同商界精英拓宽商贸渠道、为蓝莓制品走出贵州大山铺设的一条康庄大道。

坚持“遇见美”  打造果酒行业的领军企业

“打造果酒行业的领军企业”,是茅台集团“十四五”规划赋予茅台生态农业公司的战略定位。果酒行业的现代化要有蓝莓酒和蓝莓饮品的贡献,坚持“遇见美”发展之路,是茅台集团党员代表大会对茅台蓝莓产业提出的沉甸甸的战略性要求。而这一切,源于八年前的美好相遇。

丹寨因其空气清新、土壤洁净的生态优势,为蓝莓这一“超级水果”的生长提供了得天独厚的自然条件。目前已形成以丹寨为中心,逐渐向周边县域辐射的蓝莓种植产业。2023年,黔东南州蓝莓种植规模达二十一万亩以上,占全国种植面积近五分之一,并成功入选中欧地理标志保护品种,如今蓝莓已成为丹寨的生态符号。

八年前,正是美好生态的吸引,茅台携一颗蓝莓种子落地丹寨,茅台生态农业公司由此扎根生长,成为茅台集团助力区域经济发展、推动多产业融合、促进乡村振兴、打造区域产业“新名片”、奋力做强区域产业增长点的重要举措。八年来,茅台生态农业公司主动作为,致力于蓝莓系列产品研发,重点培育出了“茅台悠蜜”这一国内领先的蓝莓果酒品牌,一个大健康时代“轻饮”酒品中的领军品牌正淬炼成长。

面向未来,如何引领潮头,在新“蓝海”展现更美的“贡献”,也成了茅台生态农业公司的当务之急。受丁雄军委托,王晓维对此也提出了要求。

王晓维指出,茅台生态农业公司要“大力提升果酒发展能级”,坚定不移走好“五线”高质量发展道路,深入贯彻“五合营销法”,坚持以市场为中心,发挥优势、做精特色,优化产品结构,加强内控管理,提升服务质量,实现自我成长与突破。牢牢把握“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略机遇,科学谋篇、务实布局,定下公司未来发展大计。

王晓维强调,茅台生态农业公司要瞄准低度潮饮新赛道,坚持以“健康化+年轻化”的市场定位,全面拥抱年轻消费者,全力培育时尚新动能,全方位展现茅台之美。要持续打造“茅台家族、悠蜜果酒”品牌,创新悠蜜品牌消费场景,线上线下共同发力,引领中国中高端果酒发展,带动蓝莓产业高质量发展。要大力提升果酒发展能级,持续做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品,讲好茅台基因、产区表达、蓝莓成分和遇见系列文化故事,奋力实现茅台酒业板块对“美酒”“美链接”“美生活”的美好追求。

对于茅台生态农业公司而言,本次活动也是一次把集团量身定制的战略要求转化为战略定力和战略任务,沿着“美酒、美链接、美生活”方向前进,实现悠蜜事业跨越式发展的生动实践。未来,茅台生态农业公司也将继续以美的姿态探索美的发展道路并经营美的蓝莓精深加工产业链,以“遇见美”为核心,大力弘扬悠蜜美文化,助力公司紧跟集团脚步在营销美时代再上新台阶、再有新跨越。

作者:罗乐 张宋 来源:茅台集团

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