茅台再度申请“茅小咖”商标,瑞幸“酱香拿铁”也在等审核

茅台再度对“茅小咖”商标提出申请。

11月16日,记者从国家知识产权局商标局网站注意到,上市公司贵州茅台母公司中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称茅台集团),再申请注册“茅小咖”商标,国际分类为30-方便食品,当前商标状态为等待实质审查。

据记者此前了解,今年7月茅台集团曾提请“茅小咖”商标的申请,其申请的国际分类同样是30-方便食品,但在近期该商标已被驳回。

天眼查数据显示,近期茅台集团又提请“茅小咖”商标申请。

据记者了解,今年7月提请茅小咖商标时,茅台与瑞幸联名产品酱香拿铁前,部分茅台冰淇淋线下门店就率先“试水”。其中,广州的茅台冰淇淋线下旗舰店推出了“茅台咖啡”(即部分咖啡含有一定量的茅台酒),如果再付12元可再加1.8毫升茅台酒。当时茅台集团方面回应称,茅台咖啡是线下冰淇淋旗舰店的门店行为,与茅台无关。

随后今年9月,茅台与瑞幸联名的酱香拿铁引起社会各界强烈关注,不少消费者在社交媒体上“打卡”,这既导致瑞幸咖啡在酱香拿铁上线首日“爆单”,同时也给该公司带来超1亿元的收入。

值得注意的是,天眼查数据显示,瑞幸申请的“酱香拿铁”商标目前仍在等待实质性审核,该公司申请的商标分别为“酱香拿铁”及“瑞幸酱香拿铁”,申请分类均为30类-方便食品及43类餐饮住宿。

行业分析人士认为,茅台在相关商标被驳回后再申请,主要还是出于防止被侵权及市场公平性,“这种保护措施有助于维护市场的公平竞争环境,鼓励创新和正当竞争”。

作为继茅台冰淇淋后的又一个“爆款”,瑞幸与茅台的联名咖啡对白酒行业影响较大,并且引起多方争论。在记者此前报道中了解到,支持者认为,与年轻化品牌跨界有助于茅台在年轻人中建立深刻印象以及好感度;而反对者则认为,这种跨界做法不可持续。

对于“茅小咖”商标能否被成功注册,记者将持续关注。

作者:贝贝 来源:南方都市报

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