秉持守正创新,国台酒业实现品牌价值跨越式提升

专注酿造美酒的国台酒业,在2023年继续赢得市场赞誉,品牌价值突破2000亿关口来到2062.68亿元。20余年在酱香型白酒领域的创新与探索,让国台酒业品牌价值获得跨越式提升。

这些年来,从手工操作到智能酿造;从行业的“学习者”到贵州省唯一入选工业和信息化部“2023年度智能制造示范工厂”名单,国台酒业的每一步都走得很沉稳。如今,国台酒业计划用30年时间,打造中国新名酒,最终跻身中国名酒行列。

品牌价值跨越式提升

11月3日,国台酒业官方发布的一则消息引人关注。工业和信息化部公示的“2023年度智能制造示范工厂揭榜单位”和“2023年度智能制造优秀场景”名单中,国台酒业进入“2023年度智能制造示范工厂”公示名单,成为贵州省唯一入选的白酒企业。

这个“贵州唯一”的荣誉,不仅是对国台酒业在智能制造方面取得成绩的认可,更是国台酒业探索高品质发展路径,将智能化、数字化等新科技与传统的白酒酿造技术融合的一次展示。

业界高度评价国台酒业的创新探索与成果,并直接反馈至市场评价体系当中。2023年9月27日,经中国酒类流通协会“华樽杯”第十五届企业品牌价值评议组委会评测,贵州国台酒业集团股份有限公司2023年度的品牌价值为2062.68亿元,位居中国白酒第十名、贵州省白酒第三名。国台酒业的核心单品国台国标酒,品牌价值达1001.92亿元,位列白酒类第九名。

近几年,国台酒业的品牌价值连上“新台阶”。2018年到2020年,国台酒业品牌价值分别为156.75亿元、301.25亿元与553.68亿元,国台国标酒的品牌价值分别为100.09亿元、212.15亿元与332.76亿元。2021年,国台酒业品牌价值首破千亿,达到1002.55亿元,并首次进入中国白酒前十位,位列第十。2022年,国台酒业以1515.5亿的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名,国台国标酒大单品的品牌价值位列白酒类第九名,达708.49亿元。

守正创新坚守品质

国台酒业何以在短短5年间,实现品牌价值由百亿向两千亿规模的突破?国台酒业给出的回答是“守正创新”。

“守正”包含坚持传统酱酒酿造技法、坚持原料使用贵州当地的红缨子糯高粱、坚持精工细作确保美酒品质;“创新”则是在原料、产地、核心工艺都不变的前提下,深化对传统工艺原理的认识和把握,并进行数字化解析,建立标准、集成体系,高质量发展。

十多年来,国台酒业通过六次迭代,逐步从传统手工操作进阶到机械化、自动化,再到部分智能化,数字化,直至基本构建智能酿造的系统集成体系。

酿造工艺、原料选择甚至是设备的现代化过程,最终指向了“守正创新”的核心目标,即提升产品品质与消费者体验感。对于饮酒选择多元化,高品质产品需求逐年提升的中国消费者而言,企业与品牌的价值高低,是企业产品品质优劣的直观反映。

发力消费端探寻新名酒之路

2022年,国台酒业董事长闫希军提出“中国新名酒”目标的规划,未来30年要实行“两步走”战略:即用10年时间,建立中国新名酒的内涵体系,打造成中国新名酒;再用20年的接续奋斗,到国台成立50年时跻身中国名酒。

当前,酒水企业重视消费者感受与评价,希望通过更符合消费者审美的活动、品鉴及跨界营销等方式,拉近与消费的距离,拓宽消费场景,同时拓宽品牌在多领域的价值表达形式。国台酒业打造中国新名酒之路,也从进一步接近消费者开始。

2023年,国台酒业开启全渠道建设,持续深化消费者培育,围绕消费者吃住行、学游购的重点场所、场景,深度进行品牌推广和沉浸体验。

国台酒业关注地方消费喜好,在多地结合民俗开展事件营销。今年端午期间在广东佛山叠滘开展的“国台酒•叠滘龙舟漂移赛”,全网获得超5亿次关注度。今年中秋前夕,国台酒业在厦门举办“国台酒•2023海峡两岸中秋博饼状元王中王大赛”,借助活动的“好运”意象,在消费者中搭建起更丰满的品牌形象。

国台酒业还加强品牌在体育领域的露出,借助成为中国高尔夫球协会战略合作伙伴,冠名赞助重庆全国高尔夫球锦标赛等重大赛事的机会,国台酒业的品牌形象深入体育领域。

随着国台打出的一系列营销“组合拳”,消费者培育工作不断深入,国台酒的曝光率、开瓶率不断提高,实现与越来越多目标消费者有效联动的同时,经销商利润显著提升,市场竞争力不断增强。

作者:谭离园 来源:大河网

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