古井贡酒“伪年份酒”占营收80% 陷诚信争议

古8是8年陈酿?古20是20年陈酿?实际上都不是。

近日,中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明炮轰年份酒乱象,称其扰乱了中国白酒产业年份酒的健康发展,也为白酒行业发展埋了一颗“雷”,可能导致整个行业诚信崩塌。

年份酒乱象之下,古井贡酒(000596.SZ)陷入争议,公司年份原浆系列包括多个产品,如“古5”、“古8”、“20”、“26”等。

古井贡酒多位内部人员表示,古井贡酒的“年份原浆”只是商标名,后面的古8、古16、古20只是一个标签,一个产品编码,并不代表年份。

2023年半年报显示,古井贡酒上半年“年份原浆”酒营业收入占酒类收入的79.79%。也就是说,古井贡酒有约八成的收入来自“伪年份酒”。

一位白酒业内人士向记者表示,大众消费者一般会认为“年份”代表着该酒主要勾调酒的陈酿时间,而“原浆”就是基酒、原酒,是未经勾兑的老酒,容易造成误解。

不仅是古井贡酒,连其收购的黄鹤楼酒业也学会了这招。

官网显示,黄鹤楼酒的产品线也均以数字命名,如“黄鹤楼•生态原浆15年”、“黄鹤楼•生态原浆12年”等。黄鹤楼酒的相关客服人员也表示,上述产品中的数字,没有年份含义,只是名称而已。

上述白酒业内人士表示,在真年份酒的含义越来越被消费者清晰认知之下,古井贡酒、黄鹤楼酒等酒企大玩“数字游戏”,有伤品牌美誉度,将被逐渐抛弃。

行业人士炮轰年份酒乱象

“酒是陈的香”,这是所有中国酒民普遍的共识,然而有的酒企却利用这一点“钻空子”。

近日,在第十九届酒博会期间举行的中国年份酒价值论坛上,中国酒业协会年份酒管理委员会主任胡义明炮轰年份酒乱象,称其扰乱了中国白酒产业年份酒的健康发展,也为白酒行业发展埋了一颗“雷”,可能导致整个行业诚信崩塌。

胡义明宣布推出中国酒业真实年份酒系统,在年份酒团标基础上引入第三方认证,希望引导市场解决目前年份酒自说自话、偷换概念等问题。

除了行业协会专家,企业代表和业内人士也站出来发声。

劲牌公司总裁王楠波在发言中表示,部分白酒产品偷换数字概念,不但影响到消费者权益,也影响到消费者对年份酒的信任度。

王楠波指出,一瓶真实的年份酒必须是真实的标注,必须有权威机构的鉴定和认证。要将每一瓶产品所用的原酒、真实的年份标注出来,这既是对消费者知情权的尊重,也是提升消费者对产品的信任度,体现了企业诚信的具体举措。

酒业分析师蔡学飞认为,年份酒标准的推出对于规范市场概念和引导消费有很大的积极意义,仍需要在企业端和消费者端进行普及,在强制性上还有进一步提升的空间。

记者了解到,被中酒协认定为“真实年份酒”的包括国台酒业、酒鬼酒、金沙酒业的部分产品。

近日,中酒协表示,目前正在推动年份酒标准的完善,并与有关部门沟通,推动立法管理年份酒行业,并呼吁有条件的酒业大省,可以先期争取地方立法的方式规范年份酒市场秩序。

“年份原浆”只是商标

年份酒乱象之下,古井贡酒作为龙头企业,陷入诚信争议。

有报道显示,古井贡酒2008年年报中,出现了“年份原浆”四个字:2009年1月公司开发的年份原浆古井贡酒、淡雅美酒古井贡通过安徽省“新产品新技术”鉴定,获得白酒专家一致好评。

2009年12月,古井贡酒提出“年份原浆”商标的注册申请,2016年12月,古井贡酒申请的“年份原浆”商标被核准注册,核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒(饮料)、黄酒”等商品上。

五粮液曾经向原商标评审委员会提出了古井贡的“年份原浆”商标无效宣告,认为“年份原浆”指定使用在酒类商品上仅直接表示商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点的情形,缺乏作为商标应有的显著性。

对此,古井贡酒辩称,中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织,对“原浆”一词的意见明确,强调“原浆”不是酿酒专业术语,也不是“原酒”的概念,更不是白酒等级,仅是一个营销概念的创新,“年份原浆”非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。

当前,古井贡酒年份原浆系列包括多个产品,如“古井贡酒 年份原浆古5”、“古井贡酒 年份原浆古8”、“古井贡酒 年份原浆古20”、“古井贡酒 年份原浆古26”等。

古井贡酒多位内部人员表示,古井贡酒的“年份原浆”只是商标名,后面的古8、古16、古20只是一个标签,一个产品编码,并不代表年份。

一位白酒业内人士向记者表示,大众消费者一般会认为“年份”代表着该酒的主要勾调酒的陈酿时间,而“原浆”就是基酒、原酒,是未经勾兑的老酒,容易造成误解。

黄鹤楼酒跟风推“生态原浆”

事实上,古井贡酒这或许有意为之的“误解”,给企业带来巨大经济效益。

2022年,古井贡酒“年份原浆”酒营业收入达121.07亿元,同比增长30.07%,占酒类收入的79.42%。2023年半年报显示,古井贡酒上半年“年份原浆”酒营业收入达87.61亿元,同比增长30.67%,占酒类收入的79.79%。这也意味着,古井贡酒有约八成的收入来自“伪年份酒”。

不仅是古井贡酒,连其收购的黄鹤楼酒业也学会了这招。

资料显示,2016年,古井贡酒以8.16亿元价款,收购天龙集团所持有的黄鹤楼酒业36%的股权、阎泓冶所持有的黄鹤楼酒业15%的股权。

官网显示,黄鹤楼酒的产品线也均以数字命名,如“黄鹤楼•生态原浆15年”“黄鹤楼•生态原浆12年”“黄鹤楼•生态原浆20年”。

黄鹤楼酒的相关客服人员也表示,上述产品中的数字,没有年份含义,只是名称而已。

一位白酒业内人士向记者表示,在真年份酒的含义越来越被消费者清晰认知后,古井贡酒、黄鹤楼酒等酒企大玩“数字游戏”,有伤品牌美誉度,将被逐渐抛弃。

值得一提的是,古井贡酒收购黄鹤楼酒股份股权后,后者连续精准踩线完成业绩对赌。

对赌期过后,2023年上半年,“黄鹤楼及其他”营业收入达11.08亿元,同比增长1.63%。

古井贡酒在披露黄鹤楼酒业业绩时介绍,上半年,该公司营业收入达8.66亿元,同比下滑2.31%;净利润达1.03亿元,同比下滑7.53%。

有市场人士表示,黄鹤楼酒业的经营数据在业绩承诺期快速增长,但刚过对赌期就出现下滑,不免让人怀疑其过往业绩的真实性。

作者:记者 黄聪 来源:长江商报

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