时隔6年茅台再次提价,消费者买酒每瓶将贵多少钱?

时隔6年,茅台再次提价。10月31日晚间,贵州茅台酒股份有限公司发布公告称,经研究决定,自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。意味着,茅台酒的出厂价由969元/瓶涨至约1169元/瓶。

不过,此次调整不涉及该公司产品的市场指导价格。

记者走访长沙白酒市场部分烟酒店,目前长沙市场53%vol 500ml飞天茅台终端售价暂未调整。有关业内人士认为,茅台酒选择在此时提价,对白酒行业来说是利好消息,预计消费端后续会调价。

“普茅”出厂价每瓶上涨近200元

据了解,此次提价涉及产品主要是消费者所熟悉的“普茅”—飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒,以及飞天同系列的其他毫升规格产品,如:飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 50mL贵州茅台酒(1×5)、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等,出厂价上调幅度约为20%。

此外,飞天53%vol 100mL贵州茅台酒(i茅台)及尊品、珍品、精品等产品未作调整。

以飞天53%vol 500mL贵州茅台酒为例,原出厂价969元计算,根据约20%的提价幅度,上调约200元/瓶,本次调整后出厂价格约1169元/瓶。

值得注意的是,此次提价是茅台将近6年来的首次提价。自2018年1月53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元以来,“飞天”提价预期一直在资本市场发酵,但一直未获明确回应。

据不完全统计,此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底对产品进行过提价,其中2006年主要是针对茅台年份酒,并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。

“近年来酱酒发展迅猛,茅台飞天早就传要涨价,只是没有找到合适的机会。”资深白酒人士左立坤表示,茅台酒选择在此时提价,对白酒行业来说是利好消息,也符合投资者期望,有利于提振白酒市场信心,促进白酒行业良性循环发展。

消费端售价预计会出现微调

普茅出厂价上涨,对消费端将会带来什么影响?

“今天没有涨价,过几天可能会涨一点点,应该不会涨20%这么多。”长沙河西一家烟酒店老板表示,看到茅台涨价消息后,有部分老顾客打电话咨询,但并没有进行购买,因为刚刚过去的国庆节已购买了一批酒,客户可能还有部分余存。

记者走访长沙部分烟酒店了解到,目前长沙市场上500ml的53度飞天茅台酒,终端零售价每瓶在2800—2950元。

“预计一周后,消费端售价会出现微调。”酒巢酒业总经理文世明表示,茅台作为白酒行业龙头,茅台飞天已超越普通商品,对涨价一直很慎重。此次提价后,首先反应在流通市场,经销商进货价格将提升,每瓶约200元,但消费端价格主要取决于市场的需求,目前茅台社会库存量较大,动销不畅,消费需求不足,综合来看,消费端价格涨幅不会太大,可能会出现微涨,预计涨幅在5%—10%。

“对消费端价格影响不大,更多是渠道利润分配的调整。”左立坤表示,当下的白酒行业正处于市场调整期,量价失衡,市场信心普遍不足。茅台此次调整不涉及公司产品的市场指导价格,也就是说,飞天53度500ml茅台酒市场指导价格仍是1499元/瓶。其实,大家都知道,茅台的实际成交价远超建议零售价,而当前实际成交价趋于下行,提升出厂价不仅有利于稳价,而且还可以有效提升销售额及利润,只是挤掉了经销商的利润,可谓一举两得。

11月1日,贵州茅台开盘大涨9.82%逼近涨停,随后回落,收盘价1780.99元/股,涨幅5.72%,市值2.2万亿元。当天,白酒板块股票集体上涨。Choice数据显示,白酒板块目前有20只概念股,截至午间收盘,其中17只白酒股上涨。

作者:陈张书 来源:潇湘晨报

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