贵州茅台酒新防伪体系10月16日正式启用

品牌建设和维护是一场持久战,良性的市场秩序需要企业积极营造和广大消费者参与。近年来,茅台持续开展品牌升级优化工作,推进产品防伪升级,营造放心购买、舒心使用的茅台酒消费环境,历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系将在10月16日正式启用,全新升级的新防伪体系产品将陆续上线。

新型防伪产品不仅代表着“智慧茅台”高质量建设、数字化转型的阶段性成果,更是持续维护自身品牌声誉和消费者权益的有效举措。在保持茅台酒品质内涵和品牌形象不变情况下,采用全新基材和技术进行升级迭代,在防伪识别和溯源查询使用上作了调整改变,并使用新防伪胶帽,这意味着消费者可以简易便捷、快速有效地识别茅台酒真伪,溯源信息查询也会更加丰富、通畅。

在产品外观包装上,新防伪胶帽外观颜色为朱红色,表面光滑;老防伪胶帽表面为亚珠光红色,表面呈磨砂状;胶帽帽身图文有差异,新防伪胶帽帽身为祥云图案、“MOUTAI”“KWEICHOW”“贵州”“茅台”字样;老防伪胶帽帽身为“贵州茅台”“MOUTAI”字样;新防伪胶帽为向左撕拉开启,老防伪胶帽为向右撕拉开启;新防伪胶帽的设计最大程度杜绝了不法分子回收胶帽制假的行为。

本次升级过后,外包装箱内的防伪和溯源方法介绍说明书内容均有改动,外箱侧面则因数据采集方式调整,取消了黄色条码标签,并且箱内不再放置防伪识别器。

在防伪识别功能上,核心防伪部位即瓶口胶帽叠加使用了国内多重高壁垒的光学、油墨等防伪技术,有效解决老防伪胶帽需要借助识别器、识别难、识别繁等问题。消费者在购买产品后,不借助任何专用防伪识别设备,通过肉眼参照防伪溯源方法介绍说明书即可简单识别真伪,体验丰富多变的防伪特征。

同时,在其他包装材料上也进行针对性防伪升级,使用不同等级、不同类型的防伪技术,建立起“三线”识别体系:“一线”防伪供消费者简易快速识别,“二线”防伪供市场维权人员辨别,“三线”防伪供专业技术人员判别,形成体系化,提升产品防伪能力;凸显“消费者易识别,造假者难伪造,体系化推进”茅台酒新防伪体系显著特征。

在产品溯源渠道上,核心防伪部位瓶口胶帽载入高端防伪识别技术RFID芯片溯源电子标签,同步开展产品溯源查询功能建设。全新的溯源查询系统主要基于RFID电子标签和区块链的“一物一码”可信溯源体系,将新一代信息技术与生产智造相融合,对茅台酒包装生产到门店销售环节进行溯源,建立产品全生命周期完整的可信溯源数据链,推动“智慧茅台”数字化转型,提升流通各环节的管理效能。

消费者在购买茅台酒后,可通过手机“i茅台”APP进行便捷的溯源操作,在产品信息安全中进行全新消费体验。如需了解更多的产品防伪识别和溯源查询方法,还可按照每瓶茅台酒配套的防伪和溯源说明书进行具体操作。同时,茅台每周六在全国各省会城市自营店开展便民鉴定服务工作,消费者可提前预约鉴定或拨打客服电话咨询。

全新升级的新防伪体系产品将在正式启用后陆续在全国范围内上线,在此期间还会继续投放老防伪胶帽产品,广大消费者可继续关注茅台官方账号推送消息。

下一步,茅台还将持续加强产品防伪建设,加强各类前沿技术与产品实体的深度融合研究,让技术与产品的适配性更强,产品防伪功能更好,为茅台品牌建设提供强有力的保障,为消费者提供高品质的产品与服务,实时保护消费者权益,切实维护茅台品牌声誉,营造和谐美好的市场环境。

来源:茅台集团

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