“金沙小酱”发布,金沙酒业瞄准年轻消费群体

10月13日,金沙酒业新品“金沙小酱”正式发布。作为华润啤酒控股后金沙酒业推出的首款小瓶酱香酒产品,计划以“金沙小酱”吸引年轻消费者关注。金沙酒业党委书记、总经理范世凯表示,这是金沙酒业探索白酒新世界的“开路先锋”。

记者在京东平台查询到,“金沙小酱”新品抢先价标示为49元,一些消费者评价酒质不错,外观设计别致。金沙小酱事业部总经理徐培兴表示,“金沙小酱”定位的目标人群,包括24岁至30岁的潮流青年,他们注重个体价值、追捧新潮产品等;还包括30岁至45岁的中产小资,他们更注重家庭价值与品质消费。就消费场景而言,“金沙小酱”主要面向好友小聚时适量饮酒,或是居家小酌,满足个人放松需要。

有观点认为,“金沙小酱”作为华润啤酒控股金沙酒业后推出的首款小瓶酱香酒产品,承担着“特殊任务”,即展示华润啤酒提出的“啤+白”双赋能理念。记者在发布会现场注意到,关于“金沙小酱”如何有效整合啤酒渠道资源的讨论多次出现。徐培兴提到,要开展“啤白”联合促销,即借助啤酒庞大的促销队伍资源,借用啤酒的资源平台,共同进行市场推动和建设。

据透露,“金沙小酱”上市会优选雪花啤酒具有相对优势的区域,或金沙酒业市场基础较好的区域。

作者:薛晨 来源:新京报

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